A paleta da Fiote traz o laranja (ânimo), azul (juventude) e o amarelo (otimismo) como cores principais da marca, e se tratando de uma consultoria de apostas esportivas, o amarelo também carrega o significado de fortuna. A identidade visual conta com figurinhas para o Telegram (plataforma utilizada pela empresa), de temas cômicos relacionados à obtenção de bons resultados na casa de apostas. O social media criado para a marca envolve um marketing voltado aos grandes jogadores e momentos esportivos, além de resultados positivos das operações. O mascote da marca é um filhote de canguru, simbolizando a facilidade de lucrar, até um bebê consegue.