Cariño Café faz um trocadilho com a palavra carinho e a tradução querida, dando um visual mais aconchegante. Sua identidade foi criada a partir das cores marrom e branco que significam respectivamente conforto e tranquilidade, características ideais da marca. O ambiente da Cariño foi arquitetado para abrigar aquele café quentinho no frio, ou aquela pequena reunião. Como mascote da marca, temos a coruja, animal conhecido por ser desperto e alerta o tempo todo, o que traz um tom de humor já que a coruja da logo está dormindo.